LandingPagemiWebSitesimi?Bodrum'dakiİşletmelerİçinKararKılavuzu

Landing page, tek bir hedefe kilitlenmiş tek sayfadır: rezervasyon formu doldurtmak, kampanyaya kayıt almak, telefon aratmak. Web sitesi çok sayfalı bir yapıdır — hizmetler, odalar, menü, hakkımızda, iletişim her biri kendi sayfasında durur.

Bu fark SEO'da doğrudan karşılığını buluyor. Tek bir sayfa, birbirinden farklı arama niyetlerine sahip onlarca kelime için aynı anda rekabet etmek zorunda kalır; Google o sayfanın hangi bölümünün hangi aramayla ilgili olduğunu ayırt etmekte zorlanır. Çok sayfalı bir site ise her sayfayı belirli bir arama niyetine ayırarak arama sonuçlarında daha çok yer kaplar.

İlginç bir bulgu var: kampanya trafiği için kullanılan sayfaların %77'si, amaca özel bir landing page değil, sitenin genel ana sayfası. Yani birçok işletme kampanya bütçesini amaca özel bir sayfaya değil, genel bir sayfaya yönlendiriyor — bu, hedefe özel sayfa kuran işletmelerin önünü açan bir fark.

Net bir kampanyanız, sınırlı süreli bir teklifiniz veya tek bir eylem isteğiniz varsa landing page kurun.

Rakamlar bunu destekliyor, ama tek bir "doğru" sayı yok — fark neyin ölçüldüğüne bağlı: e-posta kaydı mı, rezervasyon mu, satış mı. Bodrum'da bir restoranın "yaz menüsü" kampanyasını bülten aboneleri için kurduğu bir sayfa, genel web sitesinden çok daha iyi sonuç verir.

Mobil tarafta dikkat edilmesi gereken bir nokta var: mobil dönüşüm masaüstüne göre yaklaşık %8 daha düşük, ama trafiğin geldiği kaynağa göre uyarlanan sayfalar %25,2 daha iyi dönüşüyor. Kampanya sayfanızı Instagram reklamından gelen ziyaretçiyle Google aramasından gelen ziyaretçi için aynı kurmayın.

Kalıcı bir iş yürütüyorsanız, birden fazla hizmet/oda/masa sunuyorsanız, zamanla organik trafik büyütmek istiyorsanız web sitesi gerekir. Organik arama hâlâ en büyük trafik kanallarından biri; tek kampanyalık bir sayfa bu trafiği yakalayamaz, zamana yayılan çok sayfalı bir yapı gerekir.

Otel işletiyorsanız: web sitenizin ortalama rezervasyon dönüşüm oranı %2,2-3,9 (en iyi butik oteller %5'in üzerine çıkabiliyor); OTA'larda bu oran %12-15 — daha yüksek, çünkü o ziyaretçi zaten kararlı geliyor. Ama maliyet tablosu tersine dönüyor: kendi sitenizden gelen rezervasyonun maliyeti %2-5, OTA komisyonu %15-30; doğrudan rezervasyonun ortalama değeri 519 dolar, OTA üzerinden 320 dolar. SiteMinder'ın Kasım 2025 raporuna göre otel araştırmasına arama motoruyla başlayanların oranı bir yılda %36'dan %21'e düştü, OTA ile başlayanlar %18'den %26'ya çıktı — bir otel artık sadece "Google'da bulunayım" stratejisiyle yetinemez, hem OTA'larda görünür olmalı hem kendi sitesinde güçlü bir rezervasyon deneyimi sunmalı.

Restoran işletiyorsanız: restoranlar tüm sektörler arasında en yüksek Google Business Profile (GBP) görüntülenmesine sahip — ayda ortalama 2.520 görüntüleme. Müşterilerin %70'i gitmeden önce GBP'deki fotoğrafları inceliyor. Google'ın yerel sonuç kutusunda (Local Pack) yer almak yerel tıklamaların %40-60'ını çekiyor. Pratik sonuç: önce GBP'yi eksiksiz doldurmak, sonra menü/konum/rezervasyon bilgisini taşıyan sade ve hızlı bir sayfa kurmak — çoğu zaman kalabalık, çok sayfalı bir "kurumsal" siteden daha fazla iş yapıyor.

Bu tabloya 2026'da yeni bir katman eklendi: Google'ın AI Overviews özelliği. ISB ve Carnegie Mellon araştırmacılarının randomize kontrollü bir alan deneyi net bir sonuç ortaya koydu: AI Overview sorguların %42'sinde görünüyor ve organik tıklamaları %38 azaltıyor. Sıfır tıklamalı arama oranı %54'ten %72'ye çıktı.

Bu düşüş özellikle bilgilendirici aramalarda yaşanıyor. "Rezervasyon yap", "masa ayırt" gibi ticari niyetli aramalarda tıklama hâlâ gerekiyor, çünkü orada bir eylem var: ödeme, form, arama. Hız da bu tablonun bir parçası — her 1 saniyelik ek yükleme süresi ortalama %7 dönüşüm düşüşüne ve %11 daha yüksek terk oranına denk geliyor.

• →Tek seferlik bir kampanyanız, sınırlı süreli bir teklifiniz varsa: landing page kurun.
• →Kalıcı bir işiniz varsa, birden fazla hizmet/oda/masa sunuyorsanız: web sitesi gerekir.
• →Otel işletiyorsanız: web sitesi + doğrudan rezervasyon motoru, OTA komisyonundan tasarruf ettirir.
• →Restoran işletiyorsanız: önce GBP, sonra hızlı ve sade bir site — bu sıra önemli.
• →Genel bir KOBİ'yseniz: küçük işletmelerin %83'ü artık bir web sitesine sahip; web sitesi bugün bir "ekstra" değil, standart.

Çoğu zaman doğru cevap ikisi birden: kampanya trafiğini landing page'e, kalıcı güveni ve organik büyümeyi web sitesine yaslamak. Bodrum'da otel, restoran ya da başka bir işletme yürütüyorsanız bu kararı tek başınıza vermek zorunda değilsiniz — BodrumSocial ekibiyle konuşup işinize hangisinin uyduğuna birlikte bakabiliriz.